Pourquoi le cold email a besoin de domaines secondaires
La prospection à froid génère des rebonds, des messages ignorés et parfois une plainte pour spam, et chacun d'eux est enregistré au passif du domaine d'envoi. Si ce domaine est aussi celui de vos clients, de vos factures et de votre support, une mauvaise campagne peut envoyer toute votre entreprise dans le dossier spam. Les domaines secondaires isolent ce risque : la prospection part de domaines similaires, et votre domaine principal reste propre pour tout le reste.
Ils vous permettent aussi de passer à l'échelle. Un domaine unique ne devrait porter qu'une poignée de boîtes mail à volume quotidien modeste : une équipe qui envoie mille emails par jour a donc besoin d'une douzaine de domaines ou plus. Les générer systématiquement, avec des noms qui appartiennent visiblement à votre marque, garde la configuration crédible aux yeux des personnes que vous contactez.
Ce qui fait un bon nom de domaine secondaire
L'objectif est un nom qu'un prospect regarde une seconde et accepte comme étant vous. Des préfixes comme get, try et hello, ou des suffixes comme hq et team, sont des schémas familiers qu'utilisent de vraies entreprises : ils passent donc pour légitimes. Les traits d'union, les chiffres et les orthographes inhabituelles inspirent moins confiance et sont plus difficiles à énoncer au téléphone : le générateur les classe donc en dernier.
- Préférez la marque simple plus un mot court : getacme.com, acmehq.com, tryacme.com.
- Gardez chaque domaine secondaire visiblement rattaché à votre domaine principal, pour que réponses et transferts restent compréhensibles.
- Évitez tout ce qui pourrait être confondu avec une autre entreprise ou une tentative de phishing.
- Achetez par lots et faites tourner : retirez un domaine dont la réputation se dégrade et introduisez-en un neuf.
Primary: acme.com
Secondary: getacme.com, acmehq.com, acmeteam.com, tryacme.com
Avoid: acme-sales-2024.xyz, acme123.topChoisir ses extensions pour la délivrabilité
Le choix de l'extension influence à la fois la perception des destinataires et le traitement des filtres. Le .com inspire le plus confiance, car c'est ce que l'on attend d'une entreprise établie. Quand les formes en .com sont prises, .co, .io, .net et .org sont des choix sensés, en particulier dans les secteurs où ils sont déjà courants. Les extensions bon marché prisées des spammeurs attirent un surcroît de méfiance des filtres : laissez-les de côté dans votre flotte de cold email, même quand elles sont disponibles.
La vérification de cet outil porte sur le DNS et non sur le registre, d'où la mention probablement disponible. Elle détecte l'écrasante majorité des noms enregistrés, mais les noms réservés et premium peuvent passer entre les mailles et n'apparaître qu'au moment du paiement. InboxOne enregistre les domaines que vous choisissez et configure automatiquement SPF, DKIM, DMARC et MX sur chacun, de sorte que la liste copiée ici devient une infrastructure opérationnelle sans aucune manipulation DNS.
Après l'achat : configurer le domaine correctement
Un domaine fraîchement enregistré n'a aucune réputation, et un domaine non configuré paraît jetable. Avant tout envoi depuis une boîte mail, publiez un enregistrement SPF pour votre fournisseur de boîtes, ajoutez sa clé DKIM, définissez une politique DMARC et faites pointer les MX vers le fournisseur pour que les réponses arrivent. Redirigez ensuite le domaine nu vers votre site principal, pour que quiconque le saisit voie une vraie entreprise.
Attribuez deux ou trois boîtes mail à chaque domaine, faites-les chauffer sur quelques semaines, et seulement ensuite ajoutez-les aux campagnes. Lancez le testeur de délivrabilité sur chaque domaine avant le lancement, puis de nouveau après toute modification DNS.
