Por qué los asuntos de correo en frío deben parecer aburridos
Un correo en frío compite con el correo interno, no con las newsletters de marketing. Los asuntos que parecen escritos por un compañero (en minúsculas, cortos, sin trucos de puntuación) se abren porque pasan desapercibidos. Los que parecen una campaña se hojean y se borran, o peor, se denuncian.
Por eso Nova escribe en formato de frase, evita los signos de exclamación y mantiene cada línea por debajo de 50 caracteres. En el móvil, la mayoría de bandejas de entrada muestran entre 35 y 45 caracteres antes de cortar, así que la palabra importante tiene que ir al principio.
- Formato de frase o todo en minúsculas; nunca Con Cada Palabra En Mayúscula ni TODO EN MAYÚSCULAS.
- Sin emojis, sin corchetes y sin 'RE:' salvo que sea de verdad una respuesta.
- Pon primero la palabra concreta (su empresa, el problema).
- Evita las palabras que prometen dinero, urgencia o regalos.
Los cinco estilos y cuándo usar cada uno
Los asuntos de curiosidad abren un interrogante que el lector quiere cerrar y funcionan mejor cuando el cuerpo del correo lo resuelve en la primera frase. Los de valor enuncian el resultado sin adornos y encajan con públicos cansados del ingenio. Los de pregunta son fáciles de contestar y fáciles de reenviar a la persona adecuada.
Los asuntos personalizados usan una etiqueta de personalización o un detonante real (una contratación, una ronda de financiación, un lanzamiento) y dan los mejores resultados cuando ese detonante es auténtico. Los directos simplemente dicen de qué va el correo; reciben menos respuestas, pero mejor cualificadas.
curiosity the week you lose per client
value 12 domains, DNS done, under ten minutes
question still doing SPF and DKIM by hand?
personalised saw the SDR hire at {{company}}
direct domain setup for {{company}}Cómo hacer bien un test A/B de asuntos
Prueba una sola variable cada vez y da a cada variante suficientes envíos para que el resultado signifique algo. Divide la misma lista, con el mismo cuerpo y la misma franja de envío, y cambia solo el asunto. Juzga por respuestas y por respuestas positivas, no por aperturas; el seguimiento de aperturas ya no es fiable ahora que muchos clientes de correo precargan las imágenes.
Rota los ganadores hacia nuevas pruebas en lugar de conformarte. Un asunto que funcionó con un perfil suele fracasar con otro, así que mantén un pequeño banco por público. Si un asunto gana en aperturas pero pierde en respuestas, está cebando al lector; descártalo.
- Mínimo dos variantes y una sola variable.
- La misma franja de envío y los mismos buzones para ambas.
- Mide la tasa de respuesta y después la de respuestas positivas.
- Retira un asunto cuando las mismas cuentas ya lo hayan visto dos veces.
